Examina el concepto de "buen nombre mercantil" (good will) dentro de la acción humana y la cataláctica, enfatizando que los compradores a menudo operan con información imperfecta y deben confiar en la honestidad de los vendedores. Este buen nombre se conquista a través de la trayectoria pasada del comerciante y representa un margen de confianza que guía las decisiones de compra, incluso si se basa en opiniones falibles más que en méritos objetivos. El documento también analiza cómo el buen nombre afecta los precios y la competencia, distinguiendo tres supuestos donde puede permitir precios de monopolio, ser esencial para igualar los precios de la competencia, o facilitar precios superiores dentro de un círculo de clientes fieles. Finalmente, el autor contrasta la ganancia empresarial con la ganancia monopolística, argumentando que mientras el beneficio empresarial surge de satisfacer mejor al consumidor, la ganancia monopolística se obtiene al restringir la producción y violentar los deseos del público.
RMA - MAN 